CAMPAÑAS Y COMUNICACIÓN
CAMPAÑAS DE CAMBIO DE
COMPORTAMIENTO
En el eje de cambio de comportamiento de los usuarios de la vía, la ciudad de Guayaquil recibe asistencia técnica de Vital Strategies para el diseño e implementación de estrategias de comunicación y campañas masivas orientadas a reducir conductas de riesgo en el tránsito.
Este trabajo se basa en evidencia y en el análisis de datos locales, con el objetivo de influir positivamente en el comportamiento de conductores, motociclistas, peatones y ciclistas, promoviendo prácticas más seguras en las vías. Las campañas priorizan factores de riesgo clave, como el exceso de velocidad, el consumo de alcohol al conducir y el uso de elementos de protección.
A través de estas acciones, la ATM fortalece su capacidad de comunicar de manera efectiva la seguridad vial como un tema de salud pública, complementando los esfuerzos de control y fiscalización, y contribuyendo a la reducción de muertes y lesiones por siniestros de tránsito en Guayaquil.
2024
“No tenía que pasar” es un anuncio de salud pública que busca generar un cambio de comportamiento entre los motociclistas frente a la velocidad, considerando que este factor agrava las consecuencias de los siniestros viales. La campaña estuvo al aire desde inicios de junio de 2024 durante seis semanas, en medios tradicionales y digitales.
2025
Guayaquil lanzó esta campaña para prevenir muertes por exceso de velocidad durante las fiestas de fin de 2025. La iniciativa, liderada por el Municipio y la ATM, con el apoyo de Vital Strategies y Bloomberg Philanthropies, recuerda la historia de la familia Loor-Mora para sensibilizar sobre las consecuencias reales de conducir a alta velocidad y evitar más sillas vacías en Navidad.
Recursos Para Periodistas
En el eje de comunicación, la ATM ha contado con el acompañamiento de Vital Strategies para acercar las mejores prácticas en seguridad vial a la ciudadanía a través de los medios. Se han realizado talleres de periodismo enfocados en la cobertura de siniestros viales desde una perspectiva de salud pública, promoviendo un enfoque basado en evidencia. Los periodistas cuentan, además, con recursos como la guía “Informar sobre la seguridad vial” de la Organización Mundial de la Salud y un factsheet con recomendaciones para la cobertura de siniestros viales, desarrollado por Vital Strategies.