CAMPAÑAS Y COMUNICACIÓN
NO TENIA QUE PASAR
Entre 2022 y 2023, 517 personas murieron en Guayaquil debido a incidentes en la vía. De ese total, 222 eran motociclistas. Es decir, el 43% de las fatalidades en dos años.
“No tenía que pasar” es un anuncio de salud pública lanzado en junio de 2024 que busca generar un cambio de comportamiento entre los motociclistas, frente a la velocidad, considerando que este factor agrava las consecuencias de los siniestros viales. La campaña estuvo al aire desde inicios de junio de 2024 durante 6 semanas en medios tradicionales y digitales. La estrategia cuenta con la orientación internacional de la Iniciativa de Bloomberg Philanthropies para la Seguridad Vial Global (BIGRS), con el apoyo de Vital Strategies, una organización global de salud pública.
La historia se relata a través de un testimonio de la madre de una víctima que murió en Guayaquil por exceso de velocidad, y detalla no solamente el cómo murió su hijo, sino también las consecuencias fatales de su pérdida, para el y para toda su familia.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) indica que el exceso de velocidad es uno de los principales factores de riesgo en las calles, ya que aumenta la probabilidad de un siniestro vial, además de influir en la gravedad de sus consecuencias. Las acciones de aplicación, como los controles y la difusión de los mensajes de este anuncio de servicio público por parte de los agentes de la ATM, se intensificaron en las vías de más alta siniestralidad de Guayaquil.
Previo al lanzamiento de la campaña, se realizaron talleres de periodistas donde se puso en la agenda mediática, el problema que atraviesa la ciudad, relacionados a siniestros y fatalidades de Guayaquil en las vías, para que los medios empiecen a hablar de esto y días más tarde la ciudad pueda contar a su gente la soluciones planteadas frente a esta problemática.
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